【アド.com調べ】記事LPとは？アフィリエイト広告77万件の遷移先から見た記事LPの実態【2026年】
広告をクリックした先が、商品LPではなく体験談風の記事LPだった、というケースは数多くあります。
一方で、「記事LP（記事型LP）」はアフィリエイト広告を中心に広く使われていますが、実際にどれくらいの広告が記事LPへ送っているのか、どんな型が多いのかを示したデータはほとんどありません。
「アド.com」では、Instagram・TikTok・LINE・Yahoo!・SmartNewsなど主要媒体に配信されている広告と、その遷移先LPの観測・収集を独自に行っています。
本記事では、2026年8月12日〜11月9日の90日間に10媒体で観測したアフィリエイト広告約77万件の遷移先LPを集計し、「記事LPはどれくらい使われているか」「媒体・業種でどう違うか」「記事LPにはどんな型があるか」を公開します。（Instagram、Facebook、TikTok、YouTube、X、LINE、Yahoo!、SmartNews、Google、Pangleの10媒体。ChatGPT広告は対象外）
記事LPとは
記事LP（記事型LP）とは、ブログ記事のような見た目で作られたランディングページです。商品の特徴を並べる商品LPとは違い、「悩み → 原因 → 解決策としての商品 → 口コミ → 購入ボタン」という流れで、読者の納得を積み上げてから商品ページや購入フォームへ送ります。広告と商品LPの間に挟む「クッションページ」として使われることが多く、アフィリエイト広告の定番になっています。
記事LP | 商品LP | |
|---|---|---|
見た目 | 記事・ニュース・体験談 | 商品紹介ページ |
役割 | 悩みに共感させ、商品を「解決策」として納得させる | 商品の特徴・価格を伝えて購入へ |
CTA | 「詳しくはこちら」で記事へ送ることが多い | 「購入する」「申し込む」が使われやすい |
よく使う広告 | アフィリエイト広告（特にEC系） | 広告主自身が出す広告 |
結論サマリー
アド.comの広告データベースで、2026年8月12日〜11月9日に10媒体で配信されたアフィリエイト広告約77万件（リード系31.5万件・EC系45.5万件）の遷移先LPを集計したところ、次の4点が分かりました。
- EC系アフィリエイト広告の74.5%が記事LPへ送客している。リード系は17.4%、広告主自身が出す非アフィリエイト広告は1.4%。記事LPはEC系アフィリエイトの「定番」になっている
- 記事LPが使われる媒体は偏りがある。EC系ではSmartNews 91.0%、Yahoo! 87.6%、LINE 84.8%とニュース・メッセージ系媒体で9割近い一方、Instagram 57.8%、X 28.2%、Google 19.4%は低い
- 記事LPの型は「診断・アンケート型」が主流。EC系の記事LPの72.5%が診断・アンケートの要素を含み、33.0%がマンガの要素を含む。それらの要素が入っていない通常の型は20.5%しかない
- 再生数が伸びているInstagram・TikTokのEC系広告は、商品LPを直配信しているものが多い。直近30日の再生数上位50本のうち記事LPはInstagram 4%、TikTok 28%で、媒体全体（57.8%・73.1%）を大きく下回る。YouTube・Yahoo!（各80%）とは対照的。
調査概要
調査主体 | アド.com（広告分析・競合調査ツール） |
データソース | アド.com 広告データベース（広告と遷移先LPの観測データ） |
対象媒体 | Instagram、Facebook、TikTok、YouTube、X、LINE、Yahoo!、SmartNews、Google、Pangleの10媒体。ChatGPT広告は対象外 |
対象期間 | 2026年8月12日〜11月9日に投稿された広告（90日間）。「伸びている広告」の集計は直近30日（10月11日〜11月9日） |
対象 | 期間内に観測した広告2,637,343件のうち、アフィリエイト広告769,977件（リード系315,113件、EC系454,864件）を中心に集計。比較のため非アフィリエイト広告1,877,601件も参照 |
広告の区分 | アド.comの判定で、アフィリエイト商材の広告を「リード系」（資料請求・予約・査定・無料相談など）と「EC系」（購入・定期購入・トライアル購入など）に分け、それ以外を「非アフィリエイト広告」としています |
記事LPの判定 | 遷移先LPの内容をアド.com上で「記事LP」と「その他（商品LP・公式サイトなど）」に分類。記事LPの型（診断・アンケート、マンガ、LINE誘導）はLP本文の要素から判定。1つのLPが複数の要素を持つ場合があります |
タイアップ広告の除外 | インフルエンサーや他社アカウントの投稿を広告として配信するタイアップ広告（パートナーシップ広告など）は、再生数に通常投稿分が含まれるため全集計から除外。 |
記事LPの型の集計 | 記事LPへ送るアフィリエイト広告を媒体10×区分2から等間隔に40件ずつ、計800件抽出して型を確認 |
注意事項 | 件数はアド.comの観測ベースの数値で、媒体公表の配信実績や広告費ではありません。比率はLPの判定が済んだ広告を分母にしています。媒体同士の比較は件数ではなく割合で行っています。個別の商材名・企業名・LPのURLは記載していません |
発見①：EC系アフィリエイト広告の74.5%が記事LPを使用。非アフィリエイト広告は1.4%
広告の区分ごとに遷移先が記事LPである割合を見ると、差は歴然でした。EC系アフィリエイト広告では74.5%が記事LPへ送客しているのに対し、資料請求や予約を目的とするリード系アフィリエイト広告では17.4%、広告主自身が出す非アフィリエイト広告では1.4%です。
区分 | 広告数 | 記事LPへ送る広告 | 記事LP比率 |
|---|---|---|---|
EC系アフィリエイト | 454,864 | 330,610 | 74.5% |
リード系アフィリエイト | 315,113 | 51,924 | 17.4% |
非アフィリエイト（広告主自身の広告） | 1,877,601 | 24,386 | 1.4% |
サプリや化粧品を定期購入で売るEC系アフィリエイトでは、広告から直接「購入する」を迫らず、記事LPで悩みの解決策として商品を紹介してから購入ページへ運ぶ型が完全に定着しています。前回のCTA調査で、EC系アフィリエイト広告のCTAが「購入する」ではなく「詳しくはこちら」に偏っていた理由も、この遷移先の違いで説明できます。
一方、リード系は「診断する」「査定する」といった行動自体がLPの入口になるため、記事を挟まず専用のフォームLPへ送客する広告が多くなっています。
発見②：記事LPはニュース・メッセージ系媒体で9割近く。Instagram・X・Googleは低い
同じアフィリエイト広告でも、媒体によって記事LPの使われ方は大きく違います。媒体ごとに記事LPを使っている広告の割合を見ると、EC系ではSmartNews 91.0%、Yahoo! 87.6%、LINE 84.8%、Pangle 80.6%と、ニュース・メッセージ・アプリ広告枠の媒体で9割近くが記事LPでした。
媒体 | EC系の記事LP比率 | リード系の記事LP比率 | 記事LPアフィ広告の媒体構成 |
|---|---|---|---|
SmartNews | 91.0% | 22.7% | 17.4% |
Yahoo! | 87.6% | 6.1% | 13.1% |
LINE | 84.8% | 7.5% | 22.1% |
Pangle | 80.6% | 10.1% | 1.4% |
TikTok | 73.1% | 17.5% | 19.5% |
YouTube | 69.3% | 19.2% | 4.9% |
66.3% | 23.6% | 7.8% | |
57.8% | 22.3% | 11.1% | |
X | 28.2% | 10.5% | 1.9% |
19.4% | 3.3% | 0.7% |
記事LPへ送客するアフィリエイト広告を媒体別に数えると、LINE 22.1%、TikTok 19.5%、SmartNews 17.4%、Yahoo! 13.1%の4媒体で全体の7割を占めます。ニュースアプリやLINEのトークリストに「記事」の体裁で出る広告は、そのまま記事LPへつながる設計が自然なためと考えられます。
逆に、X（28.2%）とGoogle（19.4%）は記事LPが少数派です。この2媒体では、EC系アフィリエイト広告でも商品ページや公式サイトへ直接送る広告が多数派でした。
フォーマット別では、EC系は静止画74.8%・動画76.9%と大きな差はありませんが、カルーセルだけ48.6%と低めでした。複数商品を並べるカルーセルは商品ページへ直接送る使い方が多いためと考えられます。リード系は動画22.3%・静止画10.4%で、動画のほうが記事LPを使う割合が高くなっています。
発見③：業種で見ると、医薬品・白髪染め・オールインワン化粧品は9割以上が記事LP
EC系アフィリエイト広告を業種別に見ると、記事LP比率が9割を超える業種が並びます。医薬品94.1%、歯磨き粉・マウスウォッシュ93.6%、デリケートゾーンケア93.3%、オールインワン化粧品92.5%、デオドラント92.3%、カラーリング・白髪染め92.1%、育毛・養毛剤91.7%。いずれも「悩み」が明確で、記事の形で共感から入りやすい商材です。
業種（EC系アフィリエイト） | 広告数 | 記事LP比率 |
|---|---|---|
医薬品 | 72,106 | 94.1% |
歯磨き粉・マウスウォッシュ | 6,000 | 93.6% |
デリケートゾーンケア | 5,568 | 93.3% |
オールインワン化粧品 | 8,964 | 92.5% |
デオドラント・制汗剤 | 5,191 | 92.3% |
カラーリング・白髪染め | 12,189 | 92.1% |
育毛・養毛剤 | 15,835 | 91.7% |
シャンプー・トリートメント | 6,803 | 86.7% |
健康食品（ドリンク・フード） | 42,879 | 85.1% |
健康食品（サプリ） | 101,403 | 82.2% |
美容液 | 28,603 | 76.4% |
矯正下着・着圧タイツ | 10,394 | 68.4% |
ペット | 8,611 | 56.1% |
ウォーターサーバー | 5,036 | 53.0% |
美容家電・グッズ | 9,213 | 43.4% |
スキンケア・コスメトライアルキット | 11,855 | 33.1% |
一般食品・一般飲料・食材 | 12,799 | 29.6% |
その他個人向けウェブサービス | 14,793 | 3.9% |
リード系で記事LPが多いのは、エステ・美容室64.8%、歯科・ホワイトニング47.6%、脱毛クリニック46.5%、美容整形クリニック37.9%、医療痩身クリニック32.2%と美容・医療系に集中しています。逆に、債務整理・弁護士相談0.3%、投資・FX1.8%、カードローン4.0%、求人7.6%、スクール9.1%はほとんど使われていません。金融や求人は比較サイト型や診断フォーム型のLPが主流で、「記事」の体裁をとりにくいためと考えられます。
発見④：記事LPの型は「診断・アンケート型」が主流。EC系の7割が該当
記事LPへ送客するアフィリエイト広告800件を抽出し、LPの型を確認しました。結果、EC系の記事LPの72.5%が「診断・アンケート」の要素（「あなたの悩みは？」「当てはまるものを選んでください」のように質問に答えながら読み進める形式）を含み、33.0%がマンガの要素を含んでいました。質問もマンガも使わない記事LPは20.5%にとどまります。
記事LPの型 | EC系アフィリエイト（n=400） | リード系アフィリエイト（n=400） |
|---|---|---|
診断・アンケート型（マンガなし） | 46.5% | 41.8% |
マンガ＋診断・アンケート型 | 26.0% | 2.5% |
マンガ型（診断なし） | 7.0% | 14.2% |
LINE誘導型 | - | 1.8% |
通常の型（上記の要素なし） | 20.5% | 39.8% |
診断・アンケート型は、読者に選択肢を押させることで「自分ごと化」と離脱防止を同時に狙う型で、サプリ・健康食品・医薬品の記事LPで特に多く見られました。媒体別（各40件の抽出のため目安）ではLINE 92%、SmartNews 92%、Yahoo! 80%とニュース・メッセージ系媒体で多く使われていることが分かります。
リード系は通常の型（要素なし）が39.8%とEC系より多く、クリニックやジムの体験談・比較記事が散見されています。LINE誘導型（記事の途中でLINE友だち追加へ送る）が1.8%あるのもリード系の特徴です。
なお、1つの記事LPから多数の広告が配信されているのが観測されています。抽出した記事LPに紐づく広告数はEC系で中央値33本、リード系で中央値51本、最大では1つの記事LPに2,800本以上の広告が紐づいていました。
補足：再生数が伸びているInstagram・TikTokのEC系広告は、商品LPを直配信しているものが多い
直近30日に投稿されたアフィリエイト広告のうち、媒体ごとに再生数（Instagram・Facebook・YouTube・X・TikTok）または観測数（LINE・Yahoo!・SmartNews・Google・Pangle）の上位50本の遷移先を確認しました。タイアップ広告（「PR」表記のある投稿を含む）は除いています。
媒体（EC系アフィリエイト） | 上位50本の記事LP比率 | 媒体全体の記事LP比率 |
|---|---|---|
Yahoo! | 80% | 87.6% |
YouTube | 80% | 69.3% |
SmartNews | 65% | 91.0% |
LINE | 62% | 84.8% |
52% | 66.3% | |
Pangle | 44% | 80.6% |
TikTok | 28% | 73.1% |
28% | 19.4% | |
X | 18% | 28.2% |
4% | 57.8% |
Yahoo!・YouTube・SmartNews・LINEでは、伸びている広告でも記事LPが多数派のままです。ところがTikTokとInstagramでは、再生数上位50本のうち記事LPへ送る広告はそれぞれ14本・2本にとどまりました。媒体全体では7割・6割近くが記事LPなのに、再生数が大きく伸びている広告では商品LPへ直配信しているものが多数派です。
再生数が伸びる広告は、商品そのものに話題性があり、広告だけで購入の動機づけが完結しているケースが多いと考えられます。リード系では上位50本の記事LP比率はどの媒体でも10%以下で、伸びている広告ほどフォームLPへ直行していました。
運用者向けチェックポイント
- EC系の定期購入商材なら、競合の74.5%が使っているので記事LPの使用は大前提。その中で、記事の型（診断・アンケート型かマンガ型）を選ぶ
- 媒体で記事LPの要否を切り替える。SmartNews・Yahoo!・LINEは記事LPが定番。X・Google・Instagramは商品LP直配信のケースもあるので案件によって判断すべき
- 診断・アンケート型は離脱防止の定番。EC系記事LPの7割が採用している「診断・アンケート型」。導入するなら、同じジャンルの競合の記事LPがどんな質問を置き、どこで商品に着地させているかを確認してから設計する
- 再生数を狙うTikTok・Instagram動画は商品LP直配信も検討する。伸びている広告は記事LPを挟まないものが多数派。話題性のある商品は記事LPを使わない方が伸びる可能性がある
- 競合の記事LPは「型」と「広告の量」をセットで見る。1つの記事LPに数十本のクリエイティブが紐づいているのが普通。競合広告の調べ方は「競合広告の調べ方完全ガイド」を参考に
まとめ：記事LPはEC系アフィリエイトのド定番。型は「診断・アンケート型」が多い
アフィリエイト広告約77万件の遷移先を分析した結果、記事LPが「一部のアフィリエイターの手法」ではなく、EC系アフィリエイト広告の74.5%が使う標準的な運用方法になっているということでした。使われる媒体はニュース・メッセージ系に偏り、型は診断・アンケート型が主流で、1本の記事LPに数十本の広告が紐づいている運用が一般的です。一方で、再生数が伸びるTikTok・Instagramの広告は記事LPを使用せず商品ページへ直配信しているケースが多く、記事LPは「どこの媒体でも使うもの」ではなく、媒体と商材で選ぶものだと判断できます。
競合広告の調査ツール「アド.com」では、遷移先が記事LPの広告だけを絞り込んで検索し、記事LPの型（診断・アンケート、マンガ、LINE誘導）、媒体、商材ジャンル、配信期間、再生数の推移まで確認できます。競合他社が「いつ、どこの媒体で、どんな遷移先で広告を配信しているか」を調べたい場合に役立ちます。
無料トライアルプランもあるので、是非お試しください。（たったの30秒で入力できます）
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よくある質問（FAQ）
Q1. 記事LPとは何ですか？
A. 記事LP（記事型LP）とは、ニュース記事やブログ記事のような体裁で作られたランディングページです。悩みへの共感から始まり、原因、解決策としての商品、口コミ、購入ボタンの流れで構成されていることが多いです。広告と商品ページの間に挟む「クッションページ」として、アフィリエイト広告で広く使われています。
Q2.記事LPを使っている広告はどのくらいありますか？
A. アド.comの調査（2026年8〜11月・10媒体）では、EC系アフィリエイト広告の74.5%、リード系アフィリエイト広告の17.4%が記事LPへ送客していました。広告主自身が出す非アフィリエイト広告では1.4%です。
Q3. 記事LPが多い媒体はどこですか？
A. EC系アフィリエイト広告ではSmartNews 91.0%、Yahoo! 87.6%、LINE 84.8%、Pangle 80.6%と、ニュース・メッセージ・アプリ広告枠の媒体で記事LPの割合が高く、X 28.2%、Google 19.4%では少数派です。記事LPへ送るアフィリエイト広告の数ではLINE、TikTok、SmartNews、Yahoo!の4媒体で全体の7割を占めます。
Q4. 記事LPにはどんな型がありますか？
A. 主な型は、質問に答えながら読み進める「診断・アンケート型」、マンガで悩みと解決を描く「マンガ型」、記事の途中でLINE友だち追加へ送る「LINE誘導型」、そして通常の型（要素なし）です。調査では、EC系アフィリエイトの記事LPの72.5%が診断・アンケートの要素を、33.0%がマンガの要素を含んでいました。
Q5. 記事LPと商品LPはどちらを使うべきですか？
A. サプリ・化粧品・医薬品などの定期購入商材をSmartNews・Yahoo!・LINEで配信するなら、競合の9割が記事LPを使っているため記事LPが基本です。一方、Instagram・TikTokで再生数が伸びている広告は商品LPを直配信する例が多く、媒体と商材で使い分けるのが実態に合った選び方です。
調査データの引用について
本調査結果は「アド.com調べ」とクレジットを明記のうえ、自由に引用いただけます。引用の際は本記事へのリンクをお願いします。
