「競合他社がどんな広告を出しているのか調べたい」「広告を作る前に、他社のヒット広告を参考にしたい」こんな悩みを感じたことはありませんか？
競合広告の調査は広告運用の基本ですが、やり方を知らないまま自己流で広告を作ってしまうと、市場で成果の出ていない訴求に貴重な予算を使ってしまう可能性があります。
本記事では、無料でできる競合広告の調べ方から、どの広告が「勝っているか」を見極める方法まで、初心者の方でも分かりやすいように画像付きで解説しています。
ぜひ読み進めて、自社の広告制作に活用してください。
なぜ競合広告の調査が必要なのか
そもそも、なぜ広告を作る前に競合調査をするべきなのでしょうか。理由は、大きく以下の3点になります。
1. 競合広告は「市場で検証済みのテスト結果」だから
いま配信されている競合広告は、各社が広告費を投じてABテストを繰り返した結果、生き残っているクリエイティブです。つまり競合広告の調査とは、他社が予算をかけて検証してくれた「市場の答え合わせ」を無料で見られる行為なのです。ゼロから当てずっぽうで作るよりも、競合広告の勝ちパターンを参考にしたほうが広告運用のPDCAは圧倒的に速くなります。
2. 自社の差別化ポイントが明確になるから
競合と同じ訴求で広告を出しても、ユーザーには見分けがつかず埋もれてしまう可能性があります。もちろん戦略として、同じ訴求で勝負しても問題ありませんが、市場で「何が言われ尽くしているか」を知って初めて、自社がどこをズラすべきかが見えてきます。差別化は、競合広告の訴求を知ることから始まります。
3. 広告費のムダ打ちを減らせるから
成果の出ない訴求や、競合が撤退済みの訴求に気づかず予算を投じてしまうのは、広告運用初心者が陥りがちな失敗です。事前の競合広告調査をすることで、数十万円、数百万単位のムダ打ちを防げる可能性があります。
このように、競合広告の調査は「真似をするため」ではなく、市場の検証結果を踏まえて、自社の勝ち筋を最短で見つけるための工程です。
「じゃあどうやって調べたらいいの？」という方のために、具体的な調べ方を解説していきます。
まず初めに：競合広告の調べ方は3ステップ
競合広告の調査は、大きく以下の3ステップで進めるのが基本になります。
ステップ1. 無料の公式ツールで特定商材・企業の広告を見る
Meta広告ライブラリやGoogle広告の透明性センターを使えば、競合他社の配信中の広告を無料で確認できます。（配信停止して期間が経った広告は見られません）
ステップ2. 競合広告の調査ツールで様々な切り口から分析
複数媒体の広告を収集した大規模データベースを、商材やキーワードを起点に一括検索します。社名・商材名すら知らなかった競合の存在から、今流行っている訴求、動画広告の再生数や音声の文字起こしまで丸ごと可視化。手作業で媒体を回れば数日かかる調査が、数分で完了します。（配信停止された広告も確認できます）
ステップ3. 配信期間で「ヒット広告」を見極める
長く配信され続けている広告＝成果が出ている、と推測できます。成果が出ていないとコストをかけてまで配信しないので、配信期間は重視すべき項目です。
それぞれのやり方を、順番に解説していきます。
競合広告の調査で「分かること・分からないこと」
手順に入る前に、競合広告の調査で何が分かるのかを整理しておきましょう。外部からの調査で確認できるのは、以下の範囲になります。
| 分かること | 分からないこと |
|---|---|
| 広告クリエイティブ（画像・動画・テキスト） | 広告費・予算 |
| 配信開始日・配信期間 | CTR・CVRなどの成果数値 ※2 |
| 配信媒体・配信面 | ターゲティング設定の詳細 |
| 遷移先LP・訴求の変化 | — |
| 動画広告の再生数・再生増加数 ※1 | |
| 動画内の音声・冒頭フックの中身（音声文字起こし） ※1 | |
| 商材・広告主・広告アカウント毎のクリエイティブ出稿量の推移 ※1 |
※1、競合広告の調査ツール（本記事では「アド.com」で解説）を使った場合に確認できる項目です。
※2、TikTokクリエイティブセンターのトップ広告に限り、CTRや再生維持率などの一部指標を確認できます。
上記の表の通り、競合の管理画面の中にあるCTRやCVRといった成果数値だけは、どんな方法でも外部からは見えません。
ですが、諦める必要はありません。再生数や再生増加数といった数値データは観測できますし、何より成果の出ない広告は早期に停止されるため、長く配信され続けている広告は「成果が出ている」と推測できます。つまり、「配信期間」を成果の代理指標にすることが、競合広告調査の最大の秘訣になります。
ステップ1：無料の公式ツールで特定商材・企業の広告を調べる
まずは無料で始められる方法から紹介します。各媒体が公式に提供している、広告の公開ツールを活用しましょう。
▼Meta広告ライブラリ（Facebook・Instagram）の使い方
引用：Meta広告公式サイト
- Meta広告ライブラリ（facebook.com/ads/library）にアクセスする（ログイン不要・無料）
- 国を「日本」に設定し、広告カテゴリは「すべての広告」を選択する
- 競合の企業名、商材名、またはFacebookページ名で検索する
- 配信中の広告クリエイティブ・テキスト・配信開始日を確認する
チェックすべきポイントは、大きく以下の3点になります。
1. 配信開始日が古い広告
Meta広告ライブラリは配信中の広告しか表示されません。長期間回り続けている広告は、成果が出ている可能性が高い広告なので、真っ先にチェックしましょう。
2. 同じ訴求のバリエーション数
競合が力を入れている訴求ほど、派生パターンが数多く作られています。バリエーションの偏りから「競合の勝ち筋」が読み取れます。
3. オファーの内容
割引、特典、無料トライアルなど、競合が「最後のひと押し」に何を使っているかを確認できます。
▼Google広告（Ads Transparency Center）の使い方
- 広告の透明性センター（adstransparency.google.com）にアクセスする（無料）
- 地域を「日本」に設定する
- 広告主名またはウェブサイトのドメインで検索する
- Google検索・YouTubeで配信された広告を確認する
使い方はMeta広告ライブラリとほぼ同じです。
▼TikTokクリエイティブセンター「トップ広告」の使い方
- TikTokクリエイティブセンター（ads.tiktok.com/business/creativecenter）にアクセスする
- TikTok for Businessアカウント（無料）でログインする ※未ログインでは数件しか表示されません
- 「活用事例」から「トップ広告ダッシュボード」を開く
- 国・地域を「日本」に設定し、業種や目的で絞り込む
- 気になる広告の「アナリティクスを見る」でパフォーマンスの詳細を確認する
TikTokクリエイティブセンターがMeta・Googleの公式ツールと大きく違うのは、「成果の高い広告（トップ広告）」が指標付きで見られることです。業種別に高パフォーマンス広告を眺められるため、TikTok広告のクリエイティブの参考探しに最適です。ただし掲載されるのは一部のトップ広告のみなので、「特定の競合が出している広告を網羅的に調べる」用途には向いていません。
ここまでの3つをセットで使えば、主要媒体の競合広告を無料でチェックできます。
▼無料ツールの3つの限界
非常に便利な公式ツールですが、実際に使ってみると、以下のような壁にぶつかります。
1. 「競合広告を網羅的に」調べきれない
Meta・Googleのツールは検索の起点が広告主名のため、「この商品ジャンルはどんな会社がどんな広告で成果を出しているのか」という横断的な調べ方ができません。逆にTikTokクリエイティブセンターは一部のトップ広告しか掲載されないため、競合の広告を網羅的に追うことができません。
2. 媒体を横断できない
LINE、Yahoo!、SmartNewsなどには公式の広告公開ツール自体がなく、調べられる媒体でもツールごとに別の場所を回ることになるため、多くの工数がかかってしまいます。
3. 比較・分析ができない
広告を配信期間順に並べて比較するといった分析機能はないため、「どの広告が勝っているのか」の見極めが困難です。
ステップ2：競合広告の調査ツールで様々な切り口から調べる
無料ツールの限界を越えられるのが、広告データベースを使った競合広告の調査です。ここでは競合広告の調査ツール「アド.com」を例に、実務での調べ方を紹介します。
「アド.com」は、35億件以上の広告データと最新のAI技術を掛け合わせ、SNS広告における「競合広告の調査」と「クリエイティブ制作」を同時に実現するWEBツールです。現在11媒体に対応しています。（Google、Yahoo!、LINE、TikTok、Pangle、Instagram、Facebook、SmartNews、YouTube、X(Twitter)、ChatGPT広告）
公式ライブラリとの最大の違いは、「競合が、いつ、どこの媒体で、どんな広告を伸ばしているのかがワンクリックで調べられる」ことです。アド.comを使った調査の手順は、大きく以下の4点になります。
1. 商材名、広告主名、LPのURL、フリーワードで媒体横断検索が可能
様々な切り口で広告データ検索が可能で、ワンクリックで11媒体の広告が一度に表示されます。これにより、今まで知らなかった競合広告をまとめて発見できます。
2. 長期間配信されている広告が分かる
観測データをもとに、長期間配信され続けている広告＝ヒット広告の候補を特定できます。
3. 動画広告は「中身」まで分解する
音声の文字起こし検索により、冒頭の一言（フック）や訴求の言い回しを比較できます。実は、伸びる動画広告は”最初のひと言”で傾向が分かれることが、アド.comの調査レポートで分かっています（再生数上位400本の冒頭フック分析はこちら）。
4. 遷移先LPまで確認する
広告とLPの訴求のつながり、オファーの設計まで確認することで、ヒット広告の「型」が分析できます。
上記は一例で、「アド.com」で出来る内容は下記です。
・広告の公開日、リンク先（遷移可能）、広告のデザイン閲覧
・再生数、再生増加数、リアクション数や広告タイプなどの高精度な検索
・媒体横断検索、商材名検索、広告主名検索、LPのURLで逆引き検索
・ジャンル別、期間別で商材ランキング閲覧
・広告クリエイティブのリスト管理化
・エクセルシートへのクリエイティブデータエクスポート
・共有メモ機能
・各広告クリエイティブのデモグラ表示
・CTA、メディアのアスペクト比などの様々な項目による検索・ソート機能
・動画広告のフレーム(構成・カット割)分析機能、音声文字起こし機能
・DeLMO動画素材の判定機能、類似素材のレコメンド機能
・広告主毎の商材一覧・クリエイティブ出稿推移データの分析機能
・エクセルシートへの広告主データエクスポート
・MCP連携で、ClaudeやChatGPTに35億件の最新広告データと制作ノウハウを接続
・動画生成AI、バナー生成AI、画像生成AI、画像編集AI
2026年8月には「アド.com MCP」をリリース。 「AIとの会話の流れのまま、必要な広告データにアクセスし、そのまま制作まで完結させたい」というお客様のご要望に応えるため、ClaudeやChatGPT等のチャット上から直接広告データへのアクセス、さらには生成AI機能を操作できるようになりました。
つまりAIチャット上の指示のみで競合広告の調査からクリエイティブ生成までを一気通貫で実行が可能です。
※MCP（Model Context Protocol）とは、生成AIと外部のツールやデータを安全につなぐための共通規格です。MCP連携することで、AIアシスタントが連携したツールのデータと機能を参照・利用できるようになり、ユーザーはAIアシスタントに指示するだけで、契約範囲内の各種機能を扱えるようになります。
さらに、2026年9月からはChatGPT広告のデータ提供にも対応。どの企業の広告が、どんな質問（プロンプト）のときに表示されたのかまで調査できるようになりました。詳しくはChatGPT広告の広告主約2,000社を分析した調査レポートをご覧ください。
「アド.com」は、広告制作のABテストのスピード・広告運用のPDCAを爆速にし、最短距離で圧倒的な成果を提供する競合広告リサーチ・AIツールです。
広告制作や他社広告の競合調査においてお悩みの会社様は、是非一度、下記URLからお気軽にお問い合わせください。(無料トライアルプランもご用意しております)
※競合広告の調査ツールの比較は「他社のヒット広告が丸見え！競合調査ツールの比較」で詳しく解説しているので、あわせて参考にしてみてください。
ステップ3：「ヒット広告」を見極める3つのサイン
成果がでている広告を選ぶ際は、以下の3つのサインに注目しましょう。
1. 配信期間が長い
成果の出ない広告は基本的に配信停止するため、数か月単位で配信が続いている広告は効果が良いと推測できます。競合広告調査において、もっとも重要な指標です。
2. 訴求固定でバリエーションが増えている
同じ訴求の派生パターンが増え続けている広告は、勝ち訴求を横展開していることが読み取れます。効果が良くないと訴求を固定して横展開はしないので、派生パターンが増えている広告を見つけるのもヒット広告を見極めるポイントです。
3. 複数媒体に展開されている
1つの媒体で当たった広告は、他の媒体へ横展開されるのが一般的です。媒体をまたいで同じ型を見つけたら、それは効果の良い広告だと判断できます。
競合広告の調査結果を自社の広告に活かす3ステップ
調査は「見て終わり」では意味がありません。自社の広告制作に落とし込むまでの流れも押さえておきましょう。
1. 訴求軸を棚卸しする
ヒット広告の訴求を「価格」「権威性」「ビフォーアフター」「共感」などの軸で分類し、何が要因で当たっているのかを言語化します。
2. 「型」を抽出する
コピーの構文、動画の構成、動画の冒頭フック、LPの内容など、商材を入れ替えても使える構造を取り出します。
3. 自社版を作って検証する
型に自社の訴求を載せて制作し、配信して検証します。「アド.com」の生成AI機能（画像・動画・バナー）を活用すれば、素材生成がスピーディに出来るので型の横展開を迅速に行えます。ABテスト用のクリエイティブ量産にも繋がります。
他社の広告をそのままコピーするのは論外ですが、「なぜこの広告が当たっているのか」を構造で理解し、自社に活かすことが、競合広告調査の正しい活用方法です。
まとめ
本記事では、競合広告の調べ方について解説しました。
・競合広告の調べ方は「無料公式ツールで特定商材・企業を調べる→競合広告の調査ツールで様々な切り口から検索→配信期間でヒット広告を見極め」の3ステップ
・成果数値は外部から見えないため、配信期間をヒット広告の基準にするのが最大の秘訣
・調査の目的は模倣ではなく、配信され続けている広告の「型」を自社に投影すること
まずはMeta広告ライブラリで競合2〜3社を調べるところから始めてみてください。そして「複数媒体を横断して検索したい」「動画広告の再生数や再生増加数などの数値データを見たい」「競合がいつ、どこの媒体で、どんな広告が当たっているのかが知りたい」まで踏み込みたくなったタイミングが、競合広告の調査ツールの出番です。
競合広告調査を使いこなせれば、クリエイティブ制作の精度向上と人的コスト・時間的コストの削減に繋がること間違いありません。
「アド.com」は7日間の無料トライアルもご用意しておりますので、ぜひお試しください。（たったの30秒で入力できます！）
FAQ
Q1. 競合他社がどんな広告を出しているか調べる方法は？
特定企業の広告であれば、Meta広告ライブラリ（Facebook・Instagram）とGoogle広告の透明性センター（Google・YouTube）で無料で調べることができます。社名が分からない競合や市場全体を調査したい場合は、「アド.com」のような競合広告の調査ツール（11媒体・35億件以上）で網羅的に検索するのが効率的です。
Q2. 競合広告の調査は無料でできますか？
はい、特定企業の広告確認までは無料でできます。Meta広告ライブラリとGoogle広告の透明性センターは登録不要・無料で利用可能です。ただし、媒体横断の調査や配信期間での比較分析はできないため、本格的に調査したい場合は競合広告の調査ツールを併用するのがおすすめです。
Q3. 競合がTikTokやInstagramでどんな広告を出しているか調べる方法はありますか？
はい、あります。InstagramはMeta広告ライブラリで特定企業の配信中広告を、TikTokはクリエイティブセンターの「トップ広告」で成果の高い広告を、それぞれ無料で確認できます。ただしTikTokに掲載されるのは一部のトップ広告のみのため、競合広告を網羅的に調査したい場合は、「アド.com」のような競合広告の調査ツールを使うのが実務的です。動画の音声や冒頭フックの中身まで分析することができます。
Q4. 競合の広告費はわかりますか？
正確な広告費を外部から知ることはできません。推定値を出すツールもありますが、精度には限界があります。実務では「配信期間の長さ」「バリエーション数」「展開媒体数」から、競合がどの広告に予算をかけ続けているのかを読み取るのが現実的です。
